Механизм настройки параметров показа рекламы определённой аудитории: по географии, демографии, интересам, устройствам, поведению и другим критериям.
Таргетинг (Targeting) — процесс определения аудитории, которой будет показана реклама. Чем точнее таргетинг, тем выше конверсия и ниже стоимость привлечения клиента, потому что реклама показывается только потенциально заинтересованным пользователям.Основные типы таргетинга. Географический (геотаргетинг): страна, регион, город. Демографический: возраст, пол, семейное положение, образование. По интересам: категории интересов (спорт, азартные игры, инвестиции), определяемые платформой на основе поведения пользователя. По устройству: тип (мобильный/десктоп), ОС (Android/iOS), модель, браузер. Поведенческий: на основе предыдущих действий пользователя (посещённые сайты, совершённые покупки). По времени: дни недели, часы суток.
В арбитраже выбор таргетинга зависит от источника трафика. Facebook предлагает самый детальный таргетинг (интересы, lookalike-аудитории, ретаргетинг), push-сети — базовый (гео, устройство, ОС, «свежесть» подписки), pop-сети — минимальный (гео, устройство). Чем более детальный таргетинг, тем выше цена за показ, но и лучше конверсия.
Парадокс таргетинга в арбитраже: слишком узкий таргетинг даёт высокую конверсию, но ограничивает объём. Слишком широкий — даёт объём, но снижает ROI. Оптимум находится тестированием: начать широко, собрать данные, сузить до работающих сегментов. Этот процесс называется оптимизацией таргетинга.
