Компания или бренд, оплачивающие привлечение пользователей через партнёрские программы — конечный заказчик трафика.
Рекламодатель (Advertiser, Адвертайзер) — компания или бренд, который оплачивает привлечение целевых пользователей через партнёрский маркетинг и выступает конечным заказчиком трафика. Он задаёт условия оффера: целевое действие, размер CPA, допустимые источники трафика и гео-ограничения. Выплата зависит от выполнения согласованного действия — регистрации, депозита или покупки.Рекламодатель встречается в разных вертикалях: в iGaming это казино и букмекерские конторы, в нутре — производители и дистрибьюторы товаров, в финансах — банки и МФО, в e-commerce — интернет-магазины. Работать он может напрямую с арбитражником или через CPA-сеть, которая выступает посредником. К базовым KPI относятся approve rate, Reg2Dep и retention.
Качество трафика рекламодатель оценивает и после конверсии — по LTV, retention и churn. Хороший трафик может привести к bump’у, плохой — к снижению ставки или разрыву сотрудничества. Арбитражнику стоит проверить, платит ли рекламодатель вовремя, не шейвит ли он, и понять его бизнес-модель: от неё зависит устойчивость выплат. Коммуникация по качеству трафика и условиям снижает риск проблем, а fair conditions поддерживают долгосрочную работу.
