Автоматизированная покупка и продажа интернет-рекламы через программные платформы (DSP, SSP, DMP) без ручных переговоров между покупателем и продавцом.
Programmatic Advertising (Программатик) — обобщающий термин для всей экосистемы автоматизированной торговли рекламным инвентарём. Включает технологии RTB (аукционы в реальном времени), программатические прямые сделки (Programmatic Direct), частные маркетплейсы (PMP) и все связанные платформы: DSP, SSP, DMP, Ad Exchange.В отличие от традиционной модели (менеджер продаж звонит рекламодателю, согласовывает размещение, подписывает контракт), программатик автоматизирует весь процесс. Алгоритмы решают, где и кому показать рекламу, по какой цене, в какой момент. Это снижает операционные издержки и позволяет оптимизировать кампании в реальном времени.
Для арбитража программатик открывает доступ к огромному инвентарю: по оценкам, более 80% баннерной рекламы в интернете продаётся программатически. Через DSP-платформы арбитражник может купить показы на премиальных площадках (новостные сайты, развлекательные порталы), которые недоступны через прямые рекламные сети.
Но программатик требует масштаба. Минимальные бюджеты в DSP — от $1000-5000. Эффективная оптимизация требует статистически значимых объёмов данных — тысячи кликов и сотни конверсий. Для арбитражника с бюджетом до $1000 выгоднее работать через рекламные сети, которые выступают прослойкой над программатиком и предлагают более доступный вход.
