Модель маркетинга, где оплата привязана к конкретным измеримым результатам: кликам, лидам, продажам, установкам — без гарантированных платежей за охват.
Performance-маркетинг — подход к рекламе, в котором рекламодатель платит только за конкретный результат: клик, лид, продажу, установку приложения. В отличие от имиджевой рекламы (где платят за охват и узнаваемость), performance-маркетинг полностью измерим и ориентирован на ROI.Арбитраж трафика — яркий пример performance-маркетинга. Каждый потраченный доллар привязан к конкретному результату, каждая кампания оценивается по ROI, каждый элемент воронки оптимизируется на основе данных. Нет "мы повысили узнаваемость" — есть "мы привели 200 FTD по $80".
iGaming-индустрия — одна из крупнейших вертикалей performance-маркетинга. Операторы казино и букмекеров распределяют маркетинговые бюджеты преимущественно в пользу performance-каналов, потому что могут точно посчитать стоимость привлечения каждого игрока и его LTV.
Тренды performance-маркетинга: усложнение атрибуции (сложнее определить, какой канал привёл конверсию), рост стоимости трафика (конкуренция за аудиторию растёт), автоматизация (AI-оптимизация кампаний), ужесточение регулирования (GDPR, ограничения cookie).
