Трафик от пользователей, которые совершают целевые действия (установки, регистрации) за вознаграждение, а не из реального интереса к продукту. Запрещён в большинстве CPA-офферов.
Мотивированный трафик (Incentivized Traffic, Мотив) — пользователи, которые выполняют целевые действия (устанавливают приложение, регистрируются, заполняют форму) в обмен на вознаграждение: внутриигровую валюту, деньги, скидки, бонусные баллы. Источники мотива: офферволлы в мобильных играх, буксы, кешбэк-сервисы, reward-приложения.Проблема мотива проста: пользователь не заинтересован в продукте. Он установил приложение казино не для того, чтобы играть, а чтобы получить 50 монет в Candy Crush. Retention такого трафика стремится к нулю, LTV (Lifetime Value) — минимален. Рекламодатель платит за «мёртвые» установки.
Поэтому подавляющее большинство CPA-офферов (особенно в iGaming, Finance, E-commerce) явно запрещают мотивированный трафик. CPA-сети проверяют его по характерным паттернам: массовые установки из одного источника, одинаковое время использования приложения (ровно столько, сколько требует задание), отсутствие повторных визитов, географическая концентрация.
Тем не менее мотив имеет легальные сценарии применения. Burst-кампании для ASO (быстро набрать установки, чтобы попасть в топ категории). Начальная стадия раскрутки приложения (показать магазину, что приложение «живое»). Офферволлы с прозрачными условиями, где рекламодатель заранее знает о характере трафика и платит соответствующую (сниженную) цену.
