Платформа для сбора, хранения и сегментации данных о пользователях из различных источников. Позволяет создавать аудиторные сегменты для точного таргетинга рекламных кампаний.
DMP (Data Management Platform) — система, которая агрегирует данные о пользователях из первых (собственные сайты и приложения), вторых (партнёрские данные) и третьих (внешние провайдеры данных) источников, создаёт на их основе сегменты аудитории и передаёт эти сегменты в DSP для таргетинга рекламных кампаний.DMP работает с анонимизированными данными: cookie ID, Device ID, IP-адреса. Платформа собирает информацию о поведении пользователей (посещённые сайты, просмотренные товары, совершённые покупки), обогащает её данными из внешних источников (демография, интересы, покупательная способность) и формирует сегменты: «мужчины 25-35, интересующиеся ставками на спорт, доход выше среднего».
В контексте CPA-арбитража DMP чаще всего встречается на стороне крупных рекламодателей и рекламных сетей. Прямого доступа к DMP у типичного арбитражника нет, но понимание технологии важно: когда рекламная сеть предлагает «сегменты аудитории» или «look-alike таргетинг», за этим стоит именно DMP.
Тренд рынка — переход от сторонних (third-party) данных к первым (first-party). Отмена third-party cookies в браузерах и ужесточение privacy-регулирования (GDPR, CCPA) сужают возможности DMP для работы со внешними данными. Крупные DMP (Oracle Data Cloud, Lotame, Adobe Audience Manager) адаптируются, но модель «купить данные обо всех» уходит в прошлое.
