Стоимость одного просмотра видеорекламы — сумма, которую рекламодатель платит за каждый квалифицированный просмотр ролика.
CPV (Cost Per View, «Цена за просмотр») — модель оплаты видеорекламы, при которой рекламодатель платит за каждый квалифицированный просмотр ролика. Списание зависит от того, как площадка засчитывает просмотр: на YouTube это 30 секунд или полный ролик, что короче, в Facebook/TikTok — 2-3 секунды, а в programmatic-сетях обычно 50% длительности при видимости не менее 50% плеера. Базовая формула: CPV = Расход / Количество просмотров.CPV применяют в видеорекламе и пре-роллах. В арбитраже такой трафик используют для прогрева аудитории перед основным оффером, особенно в нутра- и финансовых вертикалях. Длинный прелендинг здесь может заменить видеоотзыв или экспертный разбор.
При оценке связки смотрят на VTR (View-Through Rate) и соотношение CPV + CTR: сам просмотр не означает клик или конверсию. Пользователь может досмотреть ролик и не перейти на лендинг, поэтому низкая цена просмотра сама по себе мало говорит о результате. Для тестирования креативов CPV удобен тем, что оплата идёт за просмотры, а не за показы.
