Стоимость одного целевого взаимодействия пользователя с рекламой или контентом — клика, лайка, репоста, комментария или другого вовлечения.
CPE (Cost Per Engagement) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за конкретное взаимодействие пользователя с контентом: лайк, комментарий, репост, сохранение, просмотр видео определённой длительности или свайп карусели. Формула: CPE = Расход / Количество взаимодействий. Если продвижение поста стоило $200 и получило 800 взаимодействий, CPE = $0.25.Модель CPE используется реже классических CPC/CPA, но популярна в инфлюенс-маркетинге и продвижении брендов. В арбитраже CPE встречается при работе с офферами в вертикалях приложений и игр, где рекламодатель платит за выполнение внутриигрового действия — прохождение туториала, достижение уровня, первую покупку.
Преимущество CPE-модели для арбитражника — относительно низкий порог входа и предсказуемость стоимости. Рекламодатель получает гарантию вовлечённости, а не просто показ или клик. Средний CPE в соцсетях: Instagram — $0.01-0.05, TikTok — $0.005-0.02, Facebook — $0.02-0.10 в зависимости от ГЕО и вертикали. Важно отличать CPE от CPC: при CPE вы платите только за активное взаимодействие, при CPC — за любой переход.
