Ставка в рекламном аукционе — сумма, которую рекламодатель готов платить за показ, клик или конверсию.
Бид (bid, ставка) — цена, которую арбитражник устанавливает в рекламном аукционе за каждый показ, клик или целевое действие. Размер бида определяет конкурентоспособность объявления: чем выше ставка, тем больше шансов выиграть аукцион и получить показ.Типы бидов в зависимости от модели: CPM-бид (ставка за 1000 показов), CPC-бид (ставка за клик), CPA-бид (ставка за конверсию). В Facebook и Google рекламодатель может задать фиксированный бид (точная сумма) или лимит (максимально допустимая сумма, а платформа оптимизирует в рамках лимита).
Настройка бида — баланс между объёмом и стоимостью. Слишком низкий бид — реклама не показывается, аукционы проигрываются. Слишком высокий — реклама показывается, но стоимость конверсии съедает прибыль. Оптимальный бид находится тестированием.
В push-сетях и тизерных сетях управление бидами — ключевой инструмент оптимизации. Арбитражники ставят разные биды на разные площадки (сорсы): на конвертящие — выше, на непроверенные — ниже. Эта микрооптимизация часто определяет разницу между прибыльной и убыточной кампанией.
