Как пользоваться
- Выберите тип разметки: FAQPage, Article, Product, Organization, BreadcrumbList, Event, HowTo, VideoObject и другие.
- Заполните поля. Звёздочкой отмечены обязательные для расширенных результатов Google; списки (вопросы FAQ, крошки, шаги) добавляются кнопкой «+».
- Справа на лету собирается JSON-LD: пустые поля выпадают, даты получают часовой пояс, вложенные сущности — свой тип. Снимите галочку «с тегом script», если нужен чистый JSON.
- Копировать или Скачать, затем вставьте код в
<head>страницы. Проверьте в Rich Results Test или на validator.schema.org — ссылки рядом, данные туда не передаются. - Есть готовая разметка? Нажмите Импорт JSON-LD, вставьте код — тип определится, форма заполнится, и вы сможете править её без ручного редактирования JSON.
Что такое JSON-LD и зачем он сайту
JSON-LD — формат структурированных данных, который Google, Яндекс и Bing читают, чтобы понять, что именно на странице: статья, товар, компания, событие или список вопросов. Разметка живёт в теге <script type="application/ld+json">, не влияет на вёрстку и, в отличие от микроданных в атрибутах HTML, не размазывается по шаблону. Google прямо рекомендует именно JSON-LD.
Практическая польза — расширенные результаты в выдаче: аккордеон вопросов под сниппетом, цена и рейтинг у товара, даты событий, хлебные крошки вместо URL, карточка организации в панели знаний. Для арбитражника это выше CTR прелендов и статей, для магазина — цена в сниппете, для СМИ — попадание в «Главные новости». В 2026 году разметка нужна ещё и ИИ-поисковикам: структурированные сущности проще цитировать.
Какие типы собирает конструктор
| Тип | Для чего | Что даёт в выдаче |
|---|---|---|
| FAQPage | страницы с вопросами и ответами | аккордеон вопросов (Google показывает его для государственных и медицинских сайтов, остальным — по ситуации; Яндекс — шире) |
| Article / NewsArticle / BlogPosting | статьи, новости, посты | заголовок, дата, автор, крупная картинка в карусели и Discover |
| Product + Offer + AggregateRating | карточки товаров | цена, наличие, звёзды рейтинга |
| Organization, LocalBusiness, Person | компания, точка на карте, эксперт | панель знаний, адрес и часы, связка с профилями через sameAs |
| BreadcrumbList | любая страница | хлебные крошки вместо URL в сниппете |
| WebSite + SearchAction | главная | sitelinks searchbox — строка поиска по сайту прямо в Google |
| Event, HowTo, VideoObject, SoftwareApplication | события, инструкции, видео, приложения | даты и билеты, шаги, превью видео с длительностью, цена и рейтинг приложения |
На что смотреть, чтобы разметка не ушла в корзину
- Разметка должна соответствовать видимому контенту. FAQ с вопросами, которых нет на странице, или рейтинг без отзывов — повод для ручных санкций.
- Даты — в ISO 8601 с часовым поясом (
2026-08-16T10:30:00+03:00); инструмент подставляет смещение вашего браузера. Длительности — тоже ISO 8601:PT12M30S. - Картинки — абсолютные URL, доступные Googlebot, для статей — не меньше 1200 px по ширине.
- Один объект — один тип. Не вешайте на страницу Product и Article одновременно, если это не так; для нескольких сущностей используйте несколько блоков script или
@graph. - Пустые значения хуже отсутствующих. Поэтому пустые поля формы в вывод не попадают вовсе.
Частые вопросы
Куда вставлять сгенерированный JSON-LD?
В <head> страницы или в конец <body> — Google читает оба варианта. Один блок <script type="application/ld+json"> на одну сущность; несколько блоков на странице допустимы.
Как проверить микроразметку после установки?
Rich Results Test от Google показывает, какие расширенные результаты возможны и какие обязательные поля отсутствуют; validator.schema.org проверяет синтаксис по словарю schema.org. Инструмент даёт ссылки на оба, но не отправляет туда данные — вставьте код или URL страницы вручную.
Что означает звёздочка у поля?
Так отмечены свойства, без которых Google не покажет расширенный результат для этого типа: например, headline, image и datePublished у статьи или price и priceCurrency у предложения. Остальные поля рекомендуемые.
Можно ли отредактировать существующий JSON-LD?
Да: вставьте код в поле импорта — даже вместе с тегом script или внутри @graph. Инструмент найдёт первый известный тип, заполнит форму, и дальше вы правите поля, а не сырой JSON.
Разметка гарантирует расширенный сниппет?
Нет. Валидная разметка делает страницу кандидатом, но решение остаётся за поисковиком: он учитывает качество страницы, соответствие разметки контенту и собственные правила показа для типа. Google, например, с 2023 года почти не показывает FAQ-аккордеон коммерческим сайтам.
JSON-LD или микроданные itemprop — что лучше?
JSON-LD: он не зависит от вёрстки, легче поддерживается и рекомендован Google. Яндекс тоже понимает JSON-LD для большинства типов, хотя часть его собственных сниппетов исторически завязана на микроданные.
