Рынок prize draw-конкурсов в Великобритании консолидируется: объём M&A-сделок превысил £220 млн, но лишь пятая часть операторов присоединилась к добровольному саморегулированию. Об этом сообщает консалтинговая компания Rokker в обновлённом исследовании.
Рынок оценивается в £1,3 млрд годовой выручки, 7,4 млн активных игроков и свыше 1 000 работающих операторов — втрое больше, чем в правительственном отчёте 2023 года. К концу июля 2026-го добровольный Кодекс надлежащей практики, запущенный в мае DCMS, подписали 195 операторов и 31 провайдер. Это меньше 20% от числа активных компаний.
Кодекс введён как мера саморегуляции: prize draw пока не подпадают под Gambling Act 2005 и не контролируются Gambling Commission. Юристы отмечают, что соблюдение кодекса улучшает репутацию и готовит оператора к M&A — покупатели проводят compliance-проверку, а компании с готовой инфраструктурой выглядят привлекательнее.
Крупнейшие сделки: Winvia купила Best of the Best (£45,3 млн, 2023), Click Competitions (£16,4 млн, 2025) и Rev Comps (£11,8 млн, 2026); Jumbo Interactive приобрела Dream Car Giveaways (£65,8 млн) и Dream Giveaway USA (£28,3 млн) в октябре 2025-го. В июле ZEAL Network заплатила £38,6 млн за SevenCanyon с портфелем сайтов вроде Redline Competitions.
Налоговая служба HMRC в феврале 2026 года разъяснила, что конкурсы с платным и бесплатным входом не освобождаются от НДС — ставка 20% применяется ретроспективно. По оценке платформы DrawHouse, это может сократить маржу на 25–30% и вызвать доначисления. Как минимум один крупный оператор оспаривает позицию HMRC в налоговом трибунале; решение ожидается весной 2027-го. ZEAL при покупке SevenCanyon снизила мультипликатор и застраховала налоговые риски.
Trade-ассоциация Prize Competition Council ввела членские взносы от £250 до £24 000 в год в зависимости от оборота. Rokker прогнозирует дальнейшую консолидацию: мелкие игроки без compliance-инфраструктуры будут вынуждены искать выход.
По материалам iGaming Business.
