Федеральная антимонопольная служба получила предложение о введении запрета на рекламу сроком до одного года. Мера адресована организациям, которые неоднократно нарушают Федеральный закон «О рекламе».
Подробности инициативы — кто именно направил предложение в ФАС и какой механизм применения санкции предлагается — в открытом доступе не раскрывались. Поэтому ограничимся тем, что известно точно.
Суть предложения
Речь идёт о точечной мере против рецидивистов. Не разовое нарушение, а именно систематическое несоблюдение требований закона может стать основанием для запрета размещать рекламу до одного года.
Для рекламного рынка это принципиально другой уровень ответственности. Штраф можно заложить в бюджет. Лишение права размещать рекламу — уже операционный риск, который напрямую бьёт по выручке.
Что это значит для участников рынка
Если предложение будет принято и оформится в поправки к закону, рекламодателям и агентствам придётся пересмотреть отношение к комплаенсу. Несколько нарушений подряд — и компания теряет доступ к рекламным каналам на срок до года.
Отдельный вопрос — как это затронет affiliate-трафик и performance-размещения, где цепочка между рекламодателем и площадкой может быть многоуровневой. Ответственность за нарушения в таких схемах распределена неочевидно, и новая санкция может потребовать чёткого разграничения ролей в договорах.
Статус инициативы
Предложение направлено в ФАС — это начальная стадия. До принятия поправок дистанция большая: регулятор должен рассмотреть инициативу, после чего, если она будет поддержана, потребуется законодательный процесс.
Следить за развитием этой темы имеет смысл тем, кто работает с российскими рекламодателями или размещает рекламу на российских площадках.
