Amazon закрыл Google FLoC доступ к своим сервисам. Теперь технология не может собирать данные пользователей на сайтах, принадлежащих Amazon: WholeFoods, Zappos, ShopBop и GoodReads.
Что такое FLoC и почему это важно
FLoC (Federated Learning of Cohorts) — механизм, который Google разрабатывает как замену сторонним cookie в браузере Chrome. Идея простая: вместо того чтобы отслеживать конкретного пользователя, алгоритм объединяет людей в анонимные группы по схожему поведению. Рекламодатель получает когорту, а не личный профиль.
Google позиционирует FLoC как шаг к приватному таргетингу. Но далеко не все игроки рынка разделяют этот взгляд.
Почему Amazon заблокировал FLoC
Amazon — одна из крупнейших рекламных платформ мира. Собственные данные о покупательском поведении миллионов пользователей это её главный актив. Допустить, чтобы Google собирал когорты на страницах Zappos или WholeFoods, значит отдать конкуренту сигналы, которые Amazon тщательно аккумулирует внутри своей экосистемы.
Защита от FLoC технически несложна: достаточно добавить HTTP-заголовок Permissions-Policy: interest-cohort=() на сайт. Именно это Amazon и сделал на перечисленных ресурсах.
Позиция других крупных игроков
Amazon не одинок. Ранее о блокировке или скептическом отношении к FLoC заявляли WordPress, который обслуживает значительную долю веб-сайтов, а также ряд браузеров — Brave, Firefox и Safari отказались внедрять эту технологию. Регуляторы в Великобритании инициировали проверку FLoC на предмет соответствия антимонопольному законодательству.
Каждый из этих игроков защищает собственные интересы: кто-то — данные пользователей, кто-то — рекламную выручку, кто-то — рыночную позицию.
Что это меняет для арбитражников и рекламодателей
Пока FLoC остаётся в стадии Origin Trial, практического влияния на кампании нет. Но ситуация показывает: переход к cookieless-таргетингу будет фрагментированным. Единого стандарта не получится — крупные платформы будут строить собственные решения на основе first-party данных.
Для арбитражников это означает несколько вещей:
- Контекстный таргетинг возвращает позиции. Инструменты, которые работают без пользовательских профилей, становятся надёжнее.
- Прямые партнёрства с площадками, у которых есть собственные авторизованные аудитории, дают преимущество перед сторонними сетями.
- Диверсификация источников трафика снижает зависимость от одного браузерного механизма.
Ситуация с FLoC напоминает: между декларацией стандарта и его реальным принятием рынком — огромная дистанция. Следить за тем, какие крупные сайты блокируют когорты, полезно уже сейчас, потому что это прямо влияет на покрытие аудитории в будущих кампаниях Chrome.
