Новые правила для издателей
Microsoft запустила раздельные настройки для владельцев сайтов. Теперь можно запретить использование контента для обучения AI-моделей и для генерации ответов в поиске — и при этом остаться в обычной выдаче Bing.
Раньше такого выбора не было. Издатель либо соглашался на всё, либо выпадал из индекса.
Что изменилось
Контроль разбит на три независимых параметра:
- Обучение AI-моделей — можно запретить использовать тексты и изображения для тренировки нейросетей.
- AI-граундинг в поиске — блокировка цитирования контента в генеративных ответах поисковика.
- Классическая выдача Bing — индексация для обычных органических результатов.
Каждый параметр настраивается отдельно. Запрет на AI не влияет на позиции в поиске.
Зачем это издателям
Генеративные ответы в поисковиках снижают трафик на сайты. Пользователь получает информацию прямо в выдаче и не переходит по ссылке. Для медиа, которые зарабатывают на показах рекламы, это потеря выручки.
Теперь можно выбрать: разрешить AI цитировать материалы в обмен на упоминание бренда или закрыть контент от граундинга и получать только переходы из обычного поиска.
Как это работает технически
Настройки управляются через файл robots.txt. Microsoft использует отдельные user-agent для каждого типа краулеров:
- Для обучения моделей — один агент.
- Для граундинга в поиске — другой.
- Для классической индексации — третий.
Издатель прописывает Disallow для нужных агентов и блокирует только те функции, которые не хочет разрешать.
Контекст: что делают конкуренты
Google пока не предлагает такой гранулярности. Там блокировка AI-краулера Google-Extended отключает и обучение моделей, и AI Overviews в поиске. Отдельно запретить только граундинг нельзя.
Microsoft пошла дальше и дала издателям больше гибкости. Это попытка удержать партнёров, которые опасаются потерять трафик из-за генеративного поиска.
Что это значит для SEO
Для вебмастеров и SEO-специалистов это новый уровень контроля. Можно тестировать, какая стратегия выгоднее: участие в AI-ответах с надеждой на узнаваемость бренда или ставка на органический трафик без AI.
Важно понимать: запрет на AI-граундинг не гарантирует рост кликов. Если поисковик всё равно даст ответ из других источников, пользователь может не перейти ни на один сайт. Решение нужно принимать на основе метрик — CTR, время на сайте, конверсии.
Влияние на арбитраж и affiliate
Для арбитражников, которые гонят трафик через контентные сайты, это инструмент защиты. Если лендинг или прелендинг попадает в AI-ответы, пользователь может не дойти до оффера.
Запрет граундинга сохраняет путь пользователя: поиск → переход → конверт. Это особенно важно для вертикалей, где каждый клик на счету — нутра, dating, финансы.
С другой стороны, блокировка AI может снизить видимость в выдаче, если алгоритм начнёт отдавать предпочтение сайтам, которые участвуют в генеративных ответах. Пока таких сигналов нет, но Microsoft может изменить правила игры.
