Google всё чаще показывает AI-ответы по запросам, которые принято считать коммерческими. Исследование, о котором пишет Search Engine Land, фиксирует: за период наблюдений доля AI Overviews по таким ключам выросла почти вдвое. Для тех, кто зарабатывает на органике в товарных нишах, это сигнал пересмотреть ожидания по CTR.
Что именно измеряли
Отслеживали 400 ключевых слов. AI-сгенерированные ответы появились для 97% оценённого поискового объёма по этим запросам. Иными словами, почти весь спрос, который стоит за выборкой, так или иначе упирается в блок с AI-ответом.
Лидируют по частоте появления AI Overviews два типа запросов: обзоры товаров и сравнения. Логика простая. Человек ищет «что лучше» или «стоит ли брать» — и Google пробует закрыть этот вопрос прямо в выдаче.
Почему это бьёт по affiliate-модели
Классическая партнёрская статья-обзор строилась вокруг того, что пользователь кликает, читает сравнение и уходит по ссылке. Если сравнение уже показано в AI-блоке, клика может не быть вовсе.
Это повод проверить собственные позиции. Не по всем ключам сразу, а по тем, где вы зарабатываете на коммерческом трафике: обзоры, топы, «X против Y». Если по ним уже висит AI Overview, старый расчёт на органический CTR стоит пересчитать.
При этом не стоит делать вывод, что органика умерла. 97% объёма — это охват, а не приговор. Вопрос в том, какая доля показов AI-блока реально забирает переходы.
Что делать с контентом
Первое: сместить фокус с сухих сравнений на то, что AI-ответу сложно воспроизвести. Личный опыт, тесты, свежие данные, которых нет в общих источниках. Обзор, собранный из чужих характеристик, AI-блок заменит без потерь. Обзор с реальными замерами — вряд ли.
Второе: проверить структуру страниц под AI-выдачу. Чёткие формулировки, короткие абзацы, прямые ответы на вопросы. Если Google берёт вас в источник для AI Overview, это уже не ноль.
Третье: не складывать всё в одну корзину. Трафик из поиска по коммерческим запросам становится менее предсказуемым, поэтому стоит смотреть на другие каналы: платное продвижение, email, прямые заходы.
Что это значит для SEO-стратегии
Рост AI Overviews по товарным запросам меняет экономику контента. Ставка на объёмные статьи-каталоги, которые просто перечисляют плюсы и минусы, становится рискованной. Работает то, что даёт пользователю причину кликнуть, а не прочитать ответ в выдаче.
Для арбитражников и affiliate-маркетологов вывод практичный: если оффер живёт на органическом трафике из товарных запросов, стоит заложить в медиаплан падение переходов и заранее протестировать альтернативные источники. Это не прогноз катастрофы. Это повод проверить цифры по своим проектам, пока изменения не съели маржу.
