Google запустил тестирование новых рекламных форматов в поиске, построенных на модели Gemini. Conversational Discovery ads отвечают на конкретный запрос пользователя — например, если человек ищет способы ароматизации дома, реклама покажет релевантные характеристики продукта с пояснениями от AI. Highlighted Answers встраивают спонсорские предложения в списки рекомендаций AI Mode — скажем, при подборе приложений для изучения языка.
Оба формата включают независимое пояснение от Gemini: модель анализирует продукт и выводит контекст рядом с креативом рекламодателя. Объявления по-прежнему маркируются как «Sponsored».
В ближайшие месяцы Google добавит AI-powered Shopping ads — при запросе об эспрессо-машине Gemini подберёт товары и сгенерирует объяснение, почему конкретная модель подходит. Business Agent for Leads заменит статичные формы: вместо заполнения полей студент сможет задать вопросы чат-агенту, который работает на основе сайта бренда и конвертирует диалог в лид.
Пилот Direct Offers, стартовавший в январе с участием Chewy, Gap и L'Oreal, получит три обновления. Promotion bundling позволит загружать скидки, подарки и локальные купоны — Gemini соберёт релевантный бандл для конкретного запроса. Интеграция native checkout через Universal Commerce Protocol ускорит оформление покупки. Партнёры из travel-сегмента (Booking, Expedia) смогут показывать спецпредложения внутри AI-планирования поездок.
Direct Offers теперь появляются в ответах AI Mode автоматически. Google рекомендует операторам настроить AI Max for Search, AI Max for Shopping и Performance Max, чтобы использовать новые форматы. Компания продолжит тестирование, чтобы балансировать пользовательский опыт и эффективность кампаний.
По материалам Google Ads Blog.
