TikTok ввёл различие между рекламой предиктивных рынков и букмекеров на уровне политики платформы. Соцсеть разрешает размещать объявления биржам, которые называют действия пользователей «трейдингом» или «торговлей контрактами», но блокирует тех, кто использует термины «ставка» или «беттинг». Традиционные букмекеры попадают под отдельную категорию Gambling and Games с иными ограничениями.
Различие не случайно. Стивен Пипграсс (Stephen Piepgrass), партнёр Troutman Pepper Locke, объяснил Gambling Insider, что терминология отражает юрисдикционный спор между предиктивными биржами и регуляторами штатов. «Штаты утверждают, что это форма беттинга, тогда как CFTC считает эти продукты свопами или регулируемыми событийными контрактами. Называя транзакции «трейдами», платформы фактически поддерживают позицию CFTC», — сказал он. Выбор слова указывает, какой регулятор имеет юрисдикцию.
Google и Microsoft тоже создали правила для предиктивных рынков, но не прописали явного разделения по лексике. TikTok пошёл дальше: если платформа описывает продукт как беттинг, она не проходит под категорию prediction markets.
Биржи потратили около $200 млн на маркетинг с января по июль. Novig запустил кампанию с Сидни Суини (Sydney Sweeney), позиционируя «опыт спортивного трейдинга». Polymarket привлёк Леброна Джеймса (LeBron James), Илая Мэннинга (Eli Manning) и других звёзд. DraftKings в ролике с Кевином Хартом (Kevin Hart) и Ником Джонасом (Nick Jonas) показывает, как продукт меняется от штата к штату: в Нью-Джерси герои «делают ставку», в Калифорнии — «совершают трейд».
Марла Ройн Стаффорд (Marla Royne Stafford) из Университета Невады отметила, что правила платформ усиливают стимул использовать финансовую лексику. «Термин «трейдинг» вызывает ассоциации с аналитикой и экспертизой, тогда как «беттинг» — с риском и развлечением», — пояснила она. Опрос American Gaming Association показал: 28% пользователей событийных контрактов называют свои действия инвестированием, среди клиентов букмекеров — 9%.
Шейн Краус (Shane Kraus) из того же университета предупредил, что с точки зрения общественного здоровья важнее не название, а поведение пользователей: частота участия, скорость повторения действий, гонка за потерями.
По материалам Gambling Insider.
