Комитет Палаты лордов Великобритании призвал полностью запретить рекламу, маркетинг и спонсорство азартных игр в спорте. По данным доклада, от 1 до 1,5 миллиона взрослых британцев — около 2,4% населения старше 18 лет — соответствуют критериям проблемного гэмблинга.
Доклад ссылается на исследования, показывающие связь между рекламой и участием в ставках. Футбольные фанаты на 22–33% чаще делали ставки при просмотре матчей ЧМ с рекламой беттинга на экране. Британские операторы потратили на рекламу £2 млрд ($2,62 млрд) в прошлом году. Авторы доклада отмечают: если бы реклама не влияла на участие, операторы не вкладывали бы в неё такие суммы.
Betting and Gaming Council (BGC), представляющий большинство операторов, заявляет, что запрет толкнёт игроков на чёрный рынок и ударит по экономике. Entain (Ladbrokes, Coral) сократил 400 сотрудников, bet365 — 340. BGC утверждает, что с момента повышения налогов в стране потеряно 4 500 рабочих мест. Глава BGC Грэйнн Хёрст (Grainne Hurst) подчёркивает, что члены совета добровольно снижают объёмы рекламы, выделяют 20% бюджета на месседжи об ответственной игре и ввели запрет на рекламу во время прямых трансляций спорта.
Палата лордов возражает: ущерб от гэмблинга перевешивает экономический вклад отрасли. Доклад признаёт, что запрет «весьма вероятно» негативно скажется на секторе, но считает это необходимым шагом для борьбы с проблемой общественного здоровья. Долгосрочные выгоды включают снижение экономических издержек от проблемного гэмблинга и перераспределение расходов игроков в другие сферы экономики.
Нидерланды ввели запрет на ТВ- и радиорекламу беттинга в 2023 году. Операторы сообщили о падении регистраций новых игроков на 35% сразу после запрета. Регулятор KSA отмечает рост ставок на нелицензионных площадках, но утверждает, что запрет снижает воздействие рекламы на молодёжь и уязвимые группы.
По материалам Gambling Insider.
