Болгарская партия «Продолжаваме промяната» («Мы продолжаем перемены») предложила пересмотреть регулирование рекламы гемблинга. Цель — устранить лазейки, оставшиеся после принятия новых правил в 2024 году.
В прошлом году Болгария ужесточила требования к лицензированию, защите игроков и маркетингу операторов. Бонусы в рекламе запретили полностью, наружную рекламу ограничили билбордами не ближе 300 метров от школ. Рекламу на ТВ, радио, в соцсетях и печати заблокировали.
Но трансляция чемпионата мира по футболу на государственном канале BNT вызвала волну критики. Операторы inbet, Efbet и 8888 активно продвигали франшизы и возможность открыть букмекерскую точку. Формально это не B2C-реклама, но бренды показывали в прайм-тайм. Спонсорство тоже осталось за рамками запретов: высшая футбольная лига называется Efbet League, вторая — MrBit Second League, кубковый турнир — Sesame Cup. Во время чемпионата мира рекламировали и официального партнёра турнира Betano.
Партия внесла законопроект с новыми ограничениями. Наружную рекламу предлагают запретить везде, включая билборды, остановки и здания — кроме самих игорных заведений. Логотипы на спортивной форме взрослых команд ограничить размером 10×10 см. Product placement запретить во всех медиа. Предупреждение о вреде гемблинга должно занимать минимум 10% площади рекламы, чёрным шрифтом на белом фоне. Сейчас такие сообщения обязательны, но некоторые операторы камуфлируют текст, используя цвет фона.
Председатель партии Асен Василев (Assen Vassilev) заявил: нужно закрыть лазейки вроде того, что product placement не считается рекламой, а название лиги со словом «League» в конце — тоже. Он предложил добиться запрета рекламы гемблинга в Facebook и Google на уровне ЕС по аналогии с политической рекламой.
По материалам SBC News.
