Общая сумма расходов на рекламную кампанию за период — рекламный бюджет, фактически потраченный на закупку трафика.
Спенд (Spend) — общая сумма денег, потраченных на рекламную кампанию или группу кампаний за определённый период. Спенд включает только прямые расходы на трафик: оплата рекламных сетей, площадок, блогеров. Операционные расходы (трекеры, прокси, серверы) в спенд обычно не входят — они учитываются в CAC.Спенд — исходная точка для расчёта всех финансовых метрик: ROI = (Доход - Спенд) / Спенд × 100%, ROAS = Доход / Спенд, CPA = Спенд / Конверсии. При спенде $3000 и доходе $7500: ROI = 150%, ROAS = 2.5, и если конверсий 100 — CPA = $30.
Управление спендом — ключевой навык арбитражника. Правила: не вкладывать весь бюджет в один источник или оффер (диверсификация), начинать с тестового спенда $50-200 на связку, масштабировать спенд постепенно (увеличение на 20-30% в день), сразу останавливать кампании при ROI ниже минус 30% на тестовом объёме. Типичное распределение месячного спенда опытного арбитражника: 60% — масштабирование прибыльных связок, 25% — тестирование новых офферов и ГЕО, 15% — эксперименты с новыми источниками трафика.
