Доход на 1000 показов страницы или рекламного блока — показывает эффективность монетизации площадки. Формула: RPM = (Доход / Показы) × 1000.
RPM (Revenue Per Mille) — метрика, показывающая доход с 1000 показов страницы или рекламного блока. Формула: RPM = (Общий доход / Количество показов) × 1000. Если сайт получил 100000 показов рекламы и заработал $250, RPM = $2.50.RPM часто путают с eCPM, но они считаются с разных сторон. RPM — метрика паблишера (сколько заработал владелец площадки), eCPM — метрика рекламодателя (сколько стоила тысяча показов). В идеальном мире без посредников RPM = eCPM, но в реальности рекламная сеть забирает комиссию 20-50%, и RPM паблишера значительно ниже eCPM рекламодателя.
Для вебмастера RPM — основной показатель доходности площадки. Бенчмарки RPM: информационные сайты — $1-5, нишевые блоги (финансы, здоровье) — $5-15, iGaming-площадки — $10-30, e-commerce — $3-10. RPM можно повысить несколькими способами: увеличить количество рекламных блоков на странице, использовать более дорогие форматы (видео, native), повысить долю Tier-1 трафика (US/UK/DE), оптимизировать размещение блоков для повышения viewability. Для арбитражника RPM площадки — ориентир при покупке трафика напрямую у вебмастера: если RPM площадки = $5, вебмастер может продать трафик по CPM $3-4, оставляя себе маржу.
