Формат рекламы, мимикрирующий под контент площадки, на которой размещается. Выглядит как рекомендация статьи или новости, а не как традиционное рекламное объявление.
Нативная реклама (Native Advertising) — рекламный формат, органично интегрированный в контент площадки. Объявление выглядит как редакционная рекомендация: заголовок, изображение, краткое описание — неотличимо от обычных статей на сайте. Пользователь кликает, ожидая прочитать интересный материал, и попадает на прелендинг или лендинг оффера.Основные native-сети для арбитража: MGID, Taboola, Outbrain, RevContent. Каждая имеет свой пул площадок (новостные сайты, контентные порталы, развлекательные ресурсы) и свои правила модерации. MGID традиционно лояльнее к «серым» вертикалям, Taboola и Outbrain строже, но предлагают премиальный инвентарь (CNN, Bloomberg, Forbes).
Нативная реклама лучше всего работает с вертикалями, где продажа идёт через контент: Nutra ("Учёные открыли новый способ похудения"), Finance ("5 инвестиций, которые выбирают миллионеры"), iGaming через news-angle подход ("Житель города выиграл..."). Модель оплаты — CPC (от $0.03 до $0.5) или CPM. Средний CTR нативной рекламы — 0.2-0.8%, значительно выше баннерной.
Критичный элемент работы с нативом — прелендинг (pre-lander): промежуточная страница в формате статьи или новости, прогревающая пользователя перед переходом на оффер. Без качественного прелендинга конверсия на нативе стремится к нулю. Тексты прелендингов — отдельное мастерство, включающее storytelling, социальное доказательство и нативный CTA.
