Коэффициент вовлечённости аудитории — процент пользователей, которые взаимодействуют с контентом (лайки, комментарии, репосты, клики). Формула: ER = Взаимодействия / Охват × 100%.
ER (Engagement Rate), или «Коэффициент вовлечённости», показывает долю пользователей, которые взаимодействуют с контентом: ставят лайки, пишут комментарии, делают репосты или кликают; считают его как Взаимодействия / Охват × 100%.В арбитраже ER смотрят перед закупкой рекламы у блогеров и в Telegram-каналах. Высокий ER обычно говорит о живой, лояльной аудитории, поэтому такой трафик конвертируется лучше. Размер канала сам по себе мало что решает: площадка с 50000 подписчиков и ER = 8% даст больше конверсий, чем канал с 200000 подписчиков и ER = 0.5%, если аудитория накручена.
На практике проверь ER по последним 20-30 публикациям, отдельно убери вирусные выбросы и рекламные посты. Резкое падение ER при росте подписчиков — повод проверить накрутку. Если пост увидели 10000 пользователей и получили 350 взаимодействий, ER = 3.5%.
