Эффективная стоимость 1000 показов рекламы — реальный доход паблишера или расход рекламодателя на тысячу показов. Формула: eCPM = (Доход / Показы) × 1000.
eCPM (Effective Cost Per Mille) — метрика, показывающая реальную стоимость или доходность 1000 рекламных показов вне зависимости от модели оплаты (CPC, CPA, CPV). Формула: eCPM = (Общий доход или расход / Количество показов) × 1000. Если баннер получил 50000 показов и принёс $75 дохода, eCPM = $1.50.eCPM — универсальный язык для сравнения разных рекламных моделей. Если CPC-кампания стоит $0.10 за клик при CTR = 2%, eCPM = $0.10 × 20 = $2.00. А CPM-кампания с прямой закупкой по $1.50 за тысячу показов имеет eCPM = $1.50. Значит, CPM-кампания дешевле при тех же показах. Такое сравнение позволяет арбитражнику выбрать оптимальный источник трафика.
Для паблишеров (вебмастеров, владельцев сайтов) eCPM — основная метрика доходности площадки. Бенчмарки eCPM по форматам: баннерная реклама — $0.50-3.00, нативная реклама — $2.00-8.00, видео in-stream — $5.00-20.00, push-уведомления — $0.10-0.50, попандеры — $1.00-5.00. eCPM зависит от ГЕО (Tier-1 в 5-10 раз выше Tier-3), вертикали, сезонности и качества аудитории. Для арбитражника высокий eCPM источника трафика означает высокую стоимость закупки, но и потенциально более качественную аудиторию.
