Эффективная стоимость 1000 показов рекламы — реальный доход паблишера или расход рекламодателя на тысячу показов. Формула: eCPM = (Доход / Показы) × 1000.
eCPM (Effective CPM, Effective Cost Per Mille) — метрика, которая показывает реальную стоимость или доходность 1000 рекламных показов независимо от модели оплаты: CPC, CPA или CPV. Для паблишера это доход с тысячи показов, для рекламодателя — расход на такой объём. Формула: eCPM = (Общий доход или расход / Количество показов) × 1000.Метрика сводит к одной базе разные рекламные модели. Если CPC-кампания стоит $0.10 за клик при CTR = 2%, eCPM = $0.10 × 20 = $2.00. CPM-кампания с закупкой по $1.50 за тысячу показов имеет eCPM = $1.50. Значит, при тех же показах она дешевле. Для арбитражника это способ сопоставить источники трафика и понять фактическую цену закупки.
Паблишеры используют eCPM для оценки доходности площадки. На показатель влияют формат рекламы, ГЕО, вертикаль, сезонность и качество аудитории: например, для баннеров в текущем определении приведён диапазон $0.50-3.00, а для видео in-stream — $5.00-20.00. Высокий eCPM источника означает более дорогой трафик, но потенциально более качественную аудиторию. Смотрите на итоговую цену тысячи показов, а не только на модель оплаты.
