Доля рекламных расходов в выручке — показывает, какой процент дохода уходит на рекламу. Формула: ДРР = Расход на рекламу / Выручка × 100%.
ДРР (Доля рекламных расходов) — метрика, которая показывает, какой процент выручки уходит на рекламу. Формула: ДРР = Рекламный расход / Выручка × 100%. Если расход на рекламу — 200000 руб., а выручка — 800000 руб., ДРР составляет 25%. Это обратная величина ROAS: ДРР = 1 / ROAS × 100%.Метрика распространена на русскоязычном рынке как альтернатива ROAS. При ROAS = 4.0 ДРР равна 25%, то есть каждый четвёртый рубль выручки уходит на рекламу. Чем ниже ДРР, тем эффективнее рекламная кампания. Значение выше 100% означает, что расходы превысили выручку и кампания убыточна.
ДРР используют при работе с товарными офферами, особенно когда нужно учитывать себестоимость товара. Например, при ДРР 30% и себестоимости 40% от выручки чистая маржа составляет 30%. Для менеджера или рекламодателя эта метрика наглядна: проще увидеть, какая доля выручки уходит на рекламу. При масштабировании ДРР обычно растёт, потому что трафик дорожает, поэтому арбитражнику приходится удерживать её ниже критического порога.
