Стоимость одной установки мобильного приложения — сумма, которую рекламодатель платит за каждый инсталл. Формула: CPI = Расход / Количество установок.
CPI (Cost Per Install), или «Цена за установку», — модель оплаты мобильной рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый инсталл приложения на устройстве пользователя. Стоимость рассчитывают как общий рекламный расход, поделённый на количество установок: CPI = Общий рекламный расход / Количество установок. Если кампания потратила $5000 и принесла 2500 установок, CPI = $2.00.Модель применяют для продвижения приложений в вертикалях gambling, utilities, gaming и fintech. В арбитраже CPI-офферы понятны по логике расчёта: целевым действием считается установка, обычно зафиксированная при первом запуске приложения. При этом рекламодатель может добавить пост-инсталл события, например регистрацию, депозит или прохождение уровня, и не оплачивать «голые» установки без дальнейшей активности.
На практике CPI нужно сопоставлять с качеством трафика и показателем Install-to-Dep. Если из 100 установок депозит делают только 3 пользователя, реальная стоимость депозитора считается так: CPI / 0.03. Для iOS в Tier-1 в текущем описании приведён диапазон $2.50-5.00, для Android — $1.00-3.00; в iGaming CPI казино-приложений доходит до $15-40 в регулируемых рынках UK, DE и AU, а в Tier-3 ГЕО может опускаться до $0.10-0.50.
