Формат интернет-рекламы в виде графических или HTML5-баннеров, размещаемых на сайтах. Один из старейших видов онлайн-рекламы, до сих пор используемый в арбитраже для масштабирования.
Баннерная реклама (Display Advertising) — формат рекламы в виде статичных изображений, анимированных GIF или интерактивных HTML5-блоков, размещаемых на веб-сайтах в специально отведённых местах (рекламных слотах). Стандартные размеры баннеров: 300x250 (Medium Rectangle), 728x90 (Leaderboard), 160x600 (Wide Skyscraper), 320x50 (Mobile Banner).В арбитраже баннерная реклама закупается через рекламные сети (PropellerAds, RichAds, Kadam), DSP-платформы или напрямую у владельцев площадок. Модели оплаты — CPM (от $0.1 до $5 за 1000 показов в зависимости от гео и ниши) или CPC (от $0.01 до $0.5 за клик). Баннеры хорошо работают для вертикалей с яркими визуальными креативами: iGaming, Dating, Sweepstakes.
Главная проблема баннерной рекламы — баннерная слепота: пользователи привыкли игнорировать рекламные блоки на сайтах. Средний CTR баннеров составляет 0.05-0.1%, что значительно ниже push-уведомлений или нативной рекламы. Для борьбы с этим используют rich media баннеры с анимацией, интерактивные форматы и нестандартные размеры.
Несмотря на низкий CTR, баннерная реклама остаётся рабочим инструментом благодаря масштабу: миллиарды показов доступны ежедневно по минимальным ценам. При правильном таргетинге (нужные площадки + нужное гео + агрессивный креатив) и оптимизации по конверсиям баннеры могут давать стабильный ROI.
