Процент подтверждённых (аппрувленных) конверсий от общего числа полученных лидов. Формула: AR = Аппрувы / Лиды × 100%.
AR (Approval Rate) — это доля подтверждённых и оплачиваемых рекламодателем конверсий от общего числа полученных лидов. Формула: AR = количество подтверждённых конверсий / общее количество лидов × 100%. Если из 100 лидов подтверждены 65, AR равен 65%.Метрика показывает, какая часть объёма превращается в оплачиваемый результат для арбитражника. Номинальная выплата за оффер может составлять $20, но при AR 40% эффективная выплата за лид будет $8. Поэтому AR нужно закладывать в юнит-экономику: без этого расчёт доходности кампании искажён, а риск уйти в минус выше.
На показатель влияют качество трафика, наличие фрода, скорость обработки лидов колл-центром, ГЕО и корректность данных в заявках. Для COD отдельно смотрят, сколько заказов рекламодатель подтверждает и оплачивает. Перед запуском кампании стоит запросить у менеджера данные по AR, проверить качество источника и использовать пре-валидацию телефонных номеров. Резкое отличие AR от ожидаемого — повод проверить трафик, обработку лидов и сам оффер.
