Метод сравнения двух или более вариантов (креатива, лендинга, оффера) путём разделения трафика для определения наиболее эффективного.
A/B тестирование (сплит-тест) — метод оптимизации, при котором трафик делится на равные группы, каждая из которых видит свой вариант рекламного материала. Сравнение конверсий позволяет определить, какой вариант работает лучше.В арбитраже A/B тесты проводятся на всех уровнях воронки: креативы (разные заголовки, изображения, видео), прелендинги (разные подходы и форматы), лендинги (разные CTA-кнопки, цвета, тексты), офферы (сравнение двух похожих предложений от разных рекламодателей).
Правила корректного A/B теста: достаточный объём данных (минимум 100-200 конверсий на вариант для статистической значимости), одновременный запуск (не последовательно, а параллельно), изменение только одного элемента (иначе непонятно, что именно повлияло на результат). В реальности арбитражники часто нарушают последнее правило, тестируя радикально разные подходы — это быстрее, хоть и менее научно.
Инструменты для A/B тестирования: встроенные возможности трекеров (Binom, Keitaro), функционал рекламных платформ (Facebook dynamic creative), сторонние сервисы (Google Optimize, VWO). Многие арбитражники обходятся средствами трекера — их достаточно для базовых сплит-тестов.
