Рекламный формат в мобильных приложениях — стена с заданиями (установить приложение, пройти уровень, подписаться), за выполнение которых пользователь получает внутриигровую валюту или бонусы.
Offerwall (Офферволл) — рекламный формат, интегрированный в мобильные приложения (чаще всего игры), представляющий собой список заданий для пользователя. Каждое задание — это рекламный оффер: установить приложение, достичь определённого уровня в игре, оформить подписку, заполнить анкету. За выполнение пользователь получает вознаграждение: внутриигровую валюту, premium-доступ, бонусные жизни.Для арбитражника офферволл — источник мотивированного трафика. Пользователь выполняет задание не из интереса к рекламируемому продукту, а ради награды в своём основном приложении. Это определяет качество: высокий install rate, но низкий retention и минимальная конверсия в платящих пользователей.
Крупные платформы офферволлов: IronSource, Tapjoy, AdGate, OfferToro. Модель оплаты — CPI (Cost Per Install) или CPA (Cost Per Action). Цены значительно ниже, чем в «немотивированных» источниках: CPI от $0.1 до $1 (против $1-5 за органическую установку).
Легальные сценарии офферволла в арбитраже: ASO burst-кампании (массовые установки для подъёма позиций в магазине), начальная раскачка приложения, тестирование технической интеграции. Нелегальные — выдача мотивированного трафика за органический, что карается баном в CPA-сети. Рекламодатели научились вычислять офферволл-трафик по характерным паттернам поведения.
