Вертикаль арбитража трафика, основанная на платных мобильных подписках: контент, сервисы, развлечения, списываемые с баланса телефона.
mVAS (Mobile Value-Added Services) — вертикаль арбитража трафика, в которой пользователь оформляет платную подписку на мобильный контент (игры, видео, гороскопы, мелодии, антивирус), а оплата списывается с баланса мобильного оператора. Это одна из старейших вертикалей, переживающая трансформацию, но сохраняющая объёмы в развивающихся странах.Модели конверсии: PIN-Submit (пользователь вводит код из SMS, подтверждая подписку), Click-to-Subscribe (1-click flow, подписка активируется в один клик через WAP-billing). Выплаты: $0.50–5 за подписку в зависимости от гео и оператора. Billing: ежедневное или еженедельное списание с баланса мобильного ($0.30–2/день).
Источники трафика: попандеры, push, redirect-трафик с adult-площадок, социальные сети. Ключевой формат — мобильный веб (WAP). Воронка: пользователь попадает на лендинг, видит предложение (бесплатный контент, антивирус, викторина), нажимает кнопку, получает SMS с PIN, вводит его — подписка активирована.
Особенности: регуляторное давление на mVAS растёт — мобильные операторы ужесточают правила (обязательный double opt-in, limits на billing), GDPR и аналоги ограничивают сбор данных. Тем не менее, в Африке, Юго-Восточной Азии и на Ближнем Востоке mVAS остаётся крупной вертикалью с высокими объёмами и стабильным доходом.
