Рекламный материал (баннер, видео, текст), который пользователь видит в источнике трафика и который мотивирует кликнуть.
Креатив — любой рекламный материал, используемый для привлечения внимания пользователя: статичный баннер, видеоролик, карусель, нативная вставка или текстовое объявление. В арбитраже трафика креатив — один из ключевых элементов связки, напрямую влияющий на стоимость клика и итоговый ROI.Жизненный цикл креатива в iGaming обычно короткий: от нескольких дней до пары недель. После этого аудитория "выгорает" — CTR падает, стоимость клика растёт, и нужно запускать новые материалы. Крупные арбитражные команды генерируют десятки креативов в день, тестируя различные подходы.
Основные подходы к креативам в gambling: демонстрация выигрыша (скриншоты выплат, видео с эмоциями победителя), бонусные предложения ("100 фриспинов без депозита"), социальное доказательство (количество игроков, рейтинги). Для каждого гео работают разные триггеры: в Бразилии — футбольная тематика, в Индии — крикет, в СНГ — узнаваемые селебрити.
Ключевое правило: креатив должен соответствовать прелендингу и лендингу. Если в баннере обещан бонус 500 фриспинов, а на лендинге оффера предлагают 100 — конверсия упадёт, а рекламодатель может заблокировать за мисматч.
