Количество установок мобильного приложения — базовая метрика мобильного маркетинга, отражающая объём привлечённых пользователей.
Инсталлы (Installs), или установки, — это количество установок мобильного приложения на устройства пользователей, которое показывает объём привлечённой аудитории. От этой метрики считают следующие этапы воронки: регистрации, депозиты и покупки.В арбитраже различают органические, мотивированные и немотивированные инсталлы. Органический пользователь сам находит приложение в сторе. Мотивированный устанавливает его за вознаграждение, монеты или бонусы, а немотивированный приходит из рекламы без такой мотивации. Рекламодатели платят за non-incent инсталлы, тогда как мотивированный трафик запрещён в большинстве офферов: такие пользователи часто не доходят до следующих действий.
Объём установок нужно сопоставлять с качеством когорты. Смотрят Retention Day-1, конверсию в регистрацию или FTD, а также ARPDAU. Качественный non-incent трафик показывает Day-1 Retention 30-45%, мотивированный — 5-10%. Для арбитражника это повод проверять пост-инсталл события, а не оценивать источник по CPI. Adjust, AppsFlyer и Kochava показывают путь от установки до платежа и помогают сравнивать источники по качеству.
