Количество установок мобильного приложения — базовая метрика мобильного маркетинга, отражающая объём привлечённых пользователей.
Инсталлы (Installs) — количество установок мобильного приложения на устройства пользователей. Это базовая объёмная метрика мобильного маркетинга, от которой считаются конверсии следующих уровней воронки — регистрации, депозиты, покупки.В арбитраже считают несколько типов инсталлов: органические (пользователь сам нашёл приложение в сторе), мотивированные (incent — за вознаграждение, монеты, бонусы), немотивированные (non-incent — через рекламу без вознаграждения за установку). Рекламодатели платят только за non-incent инсталлы; мотивированный трафик запрещён в большинстве офферов, так как такие пользователи не совершают дальнейших действий.
Метрики качества инсталлов: Retention Day-1 (сколько пользователей вернулись на следующий день), конверсия в целевое действие (регистрация, FTD), ARPDAU привлечённой когорты. Бенчмарки: качественный non-incent трафик показывает Day-1 Retention 30-45%, мотивированный — 5-10%. Для арбитражника важно отслеживать не только объём инсталлов, но и их «глубину» — пост-инсталл события. Трекеры (Adjust, AppsFlyer, Kochava) позволяют видеть всю воронку от установки до платежа и оптимизировать источники по качеству, а не только по CPI.
