Повторный показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или приложением арбитражника, но не совершили целевое действие. Один из самых конверсионных подходов.
Ретаргетинг (Retargeting, Ремаркетинг) — показ рекламы пользователям, которые уже контактировали с рекламой, посетили лендинг, добавили товар в корзину или установили приложение, но не завершили целевое действие. Технически это возврат «тёплой» аудитории, которая уже знакома с оффером.Механизм работает через пиксель (tracking pixel) — фрагмент JavaScript-кода, установленный на сайте. Пиксель записывает cookie или Device ID посетителя и добавляет его в аудиторию ретаргетинга. Когда этот пользователь появляется на другой площадке, рекламная платформа узнаёт его и показывает релевантное объявление.
В арбитраже ретаргетинг используется для «дожима» аудитории. Пользователь перешёл на лендинг казино, посмотрел условия, но не зарегистрировался. Через ретаргетинг ему показывается реклама: «Ваш бонус $500 ждёт вас» — и вероятность конверсии значительно выше, чем при первом контакте. Конверсия ретаргетинга в 3-10 раз выше холодного трафика.
Ограничения: ретаргетинг требует достаточного объёма посетителей для формирования аудитории (минимум 100-1000 пользователей для Facebook). После ATT и ужесточения cookie-политик эффективность ретаргетинга снизилась, особенно на iOS. Тем не менее для десктопного и Android-трафика это остаётся одним из самых прибыльных инструментов.
