Формат рекламы через push-уведомления браузера или устройства. Объявление приходит прямо на экран пользователя, обеспечивая высокую видимость и CTR.
Пуш-реклама (Push Advertising) — формат рекламы, при котором объявление доставляется пользователю через push-уведомление браузера (Web Push) или мобильного устройства. Уведомление появляется поверх всех окон: на десктопе — в углу экрана, на мобильном — в шторке уведомлений. Содержит иконку, заголовок (до 40-65 символов) и текст (до 120 символов).Механизм: пользователь подписывается на push-уведомления на сайте (через диалог браузера "Этот сайт хочет отправлять вам уведомления"). Подписчик попадает в базу push-сети, и рекламодатель может отправлять ему уведомления с рекламным контентом. Базы подписчиков push-сетей исчисляются сотнями миллионов.
Основные push-сети: PropellerAds, RichAds, Pushground, DatsPush, Evadav. Модель оплаты — CPC (от $0.003 до $0.1 в зависимости от гео). CTR push-уведомлений — 2-8%, что кратно выше баннеров. Лучшие вертикали: iGaming, Dating, Sweepstakes, VPN/Utility, Finance.
Нюансы работы с push-трафиком. Качество подписчиков падает со временем: свежая подписка (0-3 дня) конвертит в 5-10 раз лучше старой (30+ дней). Push-сети позволяют таргетировать по «свежести» подписки. Также важен формат креатива: на маленьком push-уведомлении каждое слово на вес золота, а иконка должна привлекать внимание даже в 192x192 пикселях.
