Формат рекламы, имитирующий push-уведомление, но отображаемый непосредственно на веб-странице. Работает на всех устройствах и браузерах, включая iOS Safari.
In-Page Push (IPP) — рекламный формат, визуально имитирующий push-уведомление (иконка, заголовок, текст), но технически являющийся обычным HTML-элементом на странице. Появляется в углу экрана при загрузке сайта или через заданный интервал, внешне неотличим от системного push-уведомления.In-Page Push был создан как ответ на ограничения классических push-уведомлений. Web Push не работает в Safari на iOS (Apple блокирует API), требует явной подписки пользователя и всё чаще блокируется браузерами. IPP обходит все эти ограничения: это просто элемент страницы, который работает везде.
Для арбитражника IPP означает доступ к аудитории iOS (до 30% мобильного трафика в премиальных гео) и пользователям, не подписавшимся на push. Модель оплаты — CPM (от $0.05 до $2) или CPC (от $0.002 до $0.05). CTR ниже классического push (1-3% против 2-8%), потому что уведомление конкурирует с контентом страницы.
Bольшинство push-сетей предлагают IPP как дополнительный формат наряду с классическим push. Разделяйте кампании по форматам: разный CTR и конверсия требуют разных ставок и креативов. Для IPP критичен дизайн: уведомление должно максимально точно имитировать системный стиль (Windows, macOS, Android), чтобы пользователь воспринял его как настоящее.
