Законодательное требование обозначать рекламные материалы специальными метками и регистрировать их в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Маркировка рекламы — требование российского законодательства (вступило в силу 1 сентября 2022, ФЗ-347), обязывающее размечать всю интернет-рекламу специальным идентификатором (токеном) и передавать данные о ней в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД).Механизм: перед размещением рекламного материала рекламодатель или посредник регистрирует его через ОРД (Ozon OРД, «Яндекс OРД», VK OРД и другие), получает уникальный токен (erid), который добавляется к рекламному материалу. Дополнительно материал должен содержать пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе.
Штрафные санкции за нарушения: для физических лиц — до 30 000 руб., для юридических — до 500 000 руб. Ответственность несут все участники цепочки: рекламодатель, рекламное агентство/посредник, площадка размещения.
Для арбитражников, работающих с российским трафиком, маркировка создаёт дополнительные сложности: необходимость регистрации в ОРД, получение токенов для каждого креатива, отчётность. Это особенно проблематично для гемблинг-рекламы, которая и без того находится в серой зоне российского законодательства. Многие арбитражники обходят маркировку, используя зарубежные площадки и VPN, но юридические риски при этом сохраняются.
