Трафик пользователей, которые ищут бренд рекламодателя по названию (например, «1xBet бонус»). Высококонверсионный, но часто запрещённый к использованию в условиях оффера.
Брендовый трафик (Brand Traffic) — поток пользователей, которые переходят на оффер через поисковые запросы, содержащие название бренда рекламодателя. Например, если арбитражник рекламирует казино Vulkan, то запросы «вулкан казино», «vulkan бонус», «вулкан скачать» — это брендовый трафик.Почему он проблематичен: эти пользователи уже знают бренд и, скорее всего, нашли бы его сами. Рекламодатель не хочет платить партнёру за пользователя, который и так пришёл бы напрямую. Поэтому большинство офферов в iGaming и других вертикалях явно запрещают brand bidding — покупку контекстной рекламы по брендовым запросам.
Несмотря на запреты, брендовый трафик остаётся серой зоной. Некоторые арбитражники используют «мисспеллинг» (ошибочные написания бренда), сочетание бренда с общими словами или SEO-оптимизацию сайтов под брендовые запросы. Рекламодатели борются с этим через мониторинг выдачи, специальные софты для обнаружения brand bidding и штрафные санкции.
Конверсия брендового трафика действительно высока — CR может достигать 20-40%, потому что пользователь уже принял решение. Но выплаты за обнаруженный брендовый трафик аннулируются, аккаунт в CPA-сети блокируется, а репутация арбитражника страдает. Долгосрочно brand bidding — рискованная стратегия.
